Quant'è forte il vostro brand?

Il brand è un compendio equilibrato di più elementi, volti a costruire un microcosmo significativo dal forte impatto comunicativo.

Ecco un bell'insieme di parole che ci aiutano ben poco, concretamente, a comprendere qualcosa in più, e meglio, sulla costruzione, utilizzo e successo del nostro marchio. Come fare, concretamente, per dotare il nostro brand di un'identità forte, priva di ambiguità e capace di differenziarci fra la moltitudine di competitors?

Molto spesso, proprio come un bambino impaziente davanti a un gustoso cono gelato al cioccolato, l'errore che si corre è quello di iniziare a produrre materiali di ogni tipo, dai biglietti da visita al sito web, prima di essersi fermati a riflettere sulla reale natura del prodotto che porteremo sul mercato. In primis è bene dunque chiedersi: Chi siamo? Cosa facciamo? Cosa ci differenzia dai nostri competitors?
Fondamenta non di poco conto, se pensiamo come non di rado nelle fila della nostra stessa azienda queste semplici domande non trovano risposte univoche, e coerenti.
L’individuazione di punti di forza e debolezze è uno step fondamentale, anche se probabilmente il più faticoso, ma solo dopo questa prima fase di autonalisi - realizzabile anche con format di Audit interni messi a punto da Studio Pleiadi - si può dare il via alla festa creativa.

Sappiamo chi siamo, ma la consapevolezza non ci può dotare di forma, figura ed espressione; un’immagine con la quale presentarci al grande pubblico. Abbiamo bisogno di colore, o di bianco e nero? Di simboli, o immagini? Di segni, o parole? Il punto di partenza è il logotipo, la trasformazione grafica del significato del nostro marchio. Ora dobbiamo quindi concentrarci su questa creazione, da studiare e realizzare in funzione all’utilizzo che ne faremo, che comprenderà anche le sfumature, i caratteri tipografici, i simboli coordinati: strumenti da definire con chirurgica perizia e professionalità.

Bene, abbiamo deciso come ci chiamiamo e come vogliamo vestirci, ed essere visti. E' ora di uscire, presentarsi: dobbiamo diffondere concept e nuovo look, dapprima internamente e solo in un secondo tempo potremo far capolino mettendo la testa là fuori, nel mondo.

Siete già allo scoperto? Quanto è forte il vostro brand? Mettetevi alla prova, confrontatevi con il format di microanalisi brand identity di Studio Pleiadi: un veloce questionario, seguito da condivisione risultati in un colloquio informale per ricevere il certificato di salute del vostro brand.

Per saperne di più, scrivete Vado in Microanalisi a marketing@studiopleiadi.it

Questo post è liberamente ispirato da Branding: a how-to guide for business di Jonathan Openshaw & Clare Aitken, Small Guide Business 2010/2011, guida annuale della rivista Monocle