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Newsletter July 2024
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Campagna dammi una mano
Al via i primi progetti Benefit
Far bene fa bene, come dimostrano i risultati raggiunti dalla nostra campagna ‘Dammi una Mano’. Diversi sono i progetti che stanno prendendo forma grazie alla collaborazione con partner, associazioni e imprese.
Promuovere il proprio brand secondo canoni ESG porta valore, distintività e posizionamento. È una scelta strategica oggi indispensabile, e noi ti offriamo la possibilità di verificarlo direttamente con un investimento iper contenuto, perché noi investiamo con te. Perché crediamo siano le scelte giuste, per tutti.
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Sostenibilità, formazione, sostegno alle fragilità, ambiente e comunità: questi sono i temi dei primi progetti per i quali Pleiadi International ha offerto la propria creatività.
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Le associazioni sono il cuore pulsante del cambiamento: realizzano progetti grandiosi, spesso con risorse limitate. Con l'iniziativa ‘Dammi una Mano’, Pleiadi International offre la propria creatività per comunicare e promuovere le tue idee ESG.
Per partecipare basta solo una cosa…
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Le grandi imprese che hanno aderito alla nostra campagna nel primo semestre 2024 dimostrano che la sensibilità ai temi ESG è fondamentale per un futuro sostenibile. E tu puoi unirti a loro! Aderire a questo progetto non solo ti permetterà di fare del bene, ma ti offrirà anche un vantaggio competitivo rispetto ai competitor.
Partecipare, come hai visto, è molto semplice.
Newsletter May 2024
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Visioni di brand architecture
Spesso pensiamo a un brand come entità unica e indipendente, forte, che non avrà mai la necessità di ampliarsi. Tuttavia, è sempre più frequente che esigenze di mercato, vuoi strategiche o dettate da andamenti concreti, spingano il nostro brand a evolversi, moltiplicarsi, ramificarsi.
In quest’ottica va sicuramente bene creare un’identità forte, ma bisogna ricordare che questa si relazionerà sia all’interno (divisioni, prodotti, mercati) che all’esterno. È fondamentale, quindi, pianificare un’architettura che posizioni, da subito e correttamente, l’identità ‘madre’ nel contesto delle altre declinazioni.
Tre sono le strade che è possibile seguire. Scegliere quale ha bisogno di un forte supporto strategico, come il nostro.
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BRANDED HOUSE
In questa architettura il brand principale detiene i segni visivi, valoriali e aziendali, infondendoli a tutti i brand ad esso collegati. I sub-brand sono quindi immediatamente riconducibili al principale, in quanto ne condividono nome e logo: ciò permette di acquisire una notevole forza ma ha lo svantaggio che, nel caso di danni di immagine, il problema si diffonda a tutto il sistema.
HOUSE OF BRANDS
Questa visione è completamente diversa rispetto alla precedente. Certo, anche qui esiste un brand principale, ma i sub-brand sono totalmente indipendenti: presentano un propria identità, un proprio sistema valoriale e un proprio target di riferimento. I vantaggi? Si possono colpire nicchie di mercato molto differenti tra loro e, in caso di danni di immagine, il danno viene limitato a un singolo brand.
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ENDORSED BRAND
Questa visione è completamente diversa rispetto alla precedente. Certo, anche qui esiste un brand principale, ma i sub-brand sono totalmente indipendenti: presentano un propria identità, un proprio sistema valoriale e un proprio target di riferimento. I vantaggi? Si possono colpire nicchie di mercato molto differenti tra loro e, in caso di danni di immagine, il danno viene limitato a un singolo brand.
Ora, se hai intenzione di ampliare l’universo del tuo brand o studiare una
nuova strategia di brand architecture (come vedi, sapere quale strada seguire
non è semplice)...
Newsletter April 2024
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IL POTERE DEL PLACE BRANDING
Dopo aver esplorato il mondo dei sensi, torniamo a una dimensione più concreta con il Place Branding: non parliamo solo della creazione di un marchio per una città, una regione o una nazione, ma anche la trasmissione della sua storia, delle sue emozioni e delle diverse sensazioni che suscita. Si tratta di un processo complesso che coinvolge l'espressione visiva, verbale e comportamentale per posizionare un luogo nella mente del suo pubblico target in modo unico e attrattivo.
Se ci pensi, il concetto di Place Branding non è nuovo. Ha infatti radici che risalgono al tardo 1800, quando veniva utilizzato principalmente per scopi turistici (cartoline e illustrazioni di luoghi iconici).
Tuttavia, oggi, con la globalizzazione e la crescente competizione tra città, regioni e nazioni per attirare risorse, investimenti e talenti, il Place Branding è diventato un elemento chiave per il successo economico e sociale dei luoghi. Esempi come IAMsterdam, Hollywood e New York dimostrano come un city brand ben costruito possa trasformare un luogo in un'icona globale, attrarre turisti, investimenti e attenzione mediatica.
Ciò, indirettamente, si lega poi al marketing territoriale, quindi ad azioni e strategie per la promozione diretta di un territorio... nello stesso territorio.
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QUALCHE ESEMPIO
Due city brand particolarmente interessanti sono quelli di Porto e Bologna. La prima città è partita dagli iconici azulejos e ha realizzato diverse icone moderne per evidenziare luoghi e servizi.
Stessa cosa fatta da Bologna (vedi, esistono buoni esempi anche vicino a noi), che ha utilizzato alcuni simboli iconici della città declinandoli in modo moderno per ogni luogo e servizio, trasmettendo l'idea di una città attrattiva e dinamica.
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Ciò dimostra che, per essere veramente attrattivi e unici, serve
necessariamente un attento lavoro di studio e strategia. E questo, nei prossimi
anni, sarà sempre più importante.
Newsletter March 2024
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A quale senso parla il tuo brand?
Un brand, se progettato correttamente, vive e si esprime. Caratterizza quindi la propria identità con espressioni coerenti alla sensibilità del proprio target, e del posizionamento.
Per questo motivo, non è così inusuale parlare di 'espressioni sensoriali' del brand: pensiamo a come leghiamo alcuni brand food a profumi o odori degli spazi in cui li troviamo, o ai colori e le luci che 'ancorano' il ricordo di una marca in un supermercato.
In questa ottica, è fondamentale che il progettista del tuo brand sappia contestualizzare le sensazioni che lo accompagneranno, scegliendo i sensi da privilegiare nel suo racconto identitario. Come vedi, ben più di un tone of voice...
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Sound Branding
Il Sound Branding è un processo strategico che prevede l’utilizzo di suoni e musiche distintive per creare un'identità sonora unica e memorabile per il brand. Ciò permette di aumentare notevolmente la riconoscibilità, creare connessioni emotive con il pubblico e differenziarsi dalla concorrenza.
C’è un esempio però che ci piace più di tutti: quello di Netflix.
Il suono utilizzato alla comparsa del logo è ormai diventato iconico e iper-riconoscibile, tanto che due anni fa Netflix lo ha utilizzato per realizzare lo spot dedicato a Sanremo. Nello spot l'azienda ha utilizzato il suo “ta-dam” e un semplice copy “Quando una grande storia sta per iniziare, lo senti”. Qui puoi vedere ti cosa stiamo parlando.
Gli esempi non si fermano qui. Pensa per esempio a tutti gli spot legati al mondo dell'auto: troviamo spesso una voce distintiva che si ripete, insieme a un suono specifico alla comparsa del logo.
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SCENT BRANDING
Il 75% delle emozioni provate nel corso di una giornata sono scatenate dagli odori. Questo perché il naso è collegato all’area del cervello in cui risiedono la memoria e le emozioni. In più, l’olfatto ha anche un’altra caratteristica: dopo un anno ricordiamo il 65% degli odori, mentre dopo 3 mesi solo il 50% delle immagini che abbiamo visualizzato.
Lo Scent Branding è quindi uno strumento davvero potente, in grado di dare un’identità unica e memorabile al brand, soprattutto in-store: studiare una fragranza personalizzata che identifichi i punti vendita, e rilasciandola in luoghi e momenti precisi, permette di generare diverse emozioni ai visitatori, favorendo la conversione e la fidelizzazione. E, come abbiamo visto, questa memorabilità è difficile da raggiungere con immagini o video.
Cerchi un modo per innovare il tuo brand attraverso
una strategia innovativa? Noi ci siamo.